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电商立法正式落地实施 家电厂商是几家欢喜多家愁

2019/1/10 10:56:31浏览次数:309

        这几天,如果你的朋友圈还有几个没有屏蔽的微商或者代购的话,应该会看到一些“温馨”提示:“交流中尽量少用收米”、“不要涉及敏感词,比如钱、订单、银行、转账等”、“能语音尽量语音”等等。这是《电商法》自1月1日正式落地后,对微商、海淘、代购等市场反响的一个缩影。
        微商、代购画风突变,观望者多,也有些出“新招”试探法规的执行尺度。因为作为国内首部电子商务领域的综合性法律,《电子商务法》针对的不仅是个人代购、刷单等行业乱象,对于电商平台售假、平台审核和监管不到位等问题都做了相关规定。
        在中国电子商务迅猛发展的当下,电商法的实施直接给电商平台经营带来新的挑战:比如对连带责任,如何抵制不正当竞争、开展合规性审核,营造公平环境等等,将让电商平台在“打假”方面迎来一个新的高潮。
        另一方面,《电商法》的影响显然不仅仅是平台这一环,而是涉及各个产业从生产、制造、销售的整个链条。对个体电子商务从业者“身份证”的验证,以及平台对产品质量监管的加强,短期内靠低价生存的小微企业受影响较大。
        对家电产业而言,假冒伪劣产品固然会受到冲击,但因为在家电产业整个渠道培育、市场销售的几十年积累中,线下实体店渠道已经相对完善。在三四级家电市场,以及城镇和农村市场中,一些夫妻店、杂货铺中,各种杂牌、假冒伪劣家电的存在并不新鲜。即便电商渠道彻底阻断,假冒伪劣产仍然有相当大的生存空间。
        真正受《电商法》影响最大的无疑是依靠电商平台生存,靠低价竞争的小微厂商。正如拼多多让浙江温州的大批服装小作坊一夜间生意火爆一样,家电产业中也存在大量“寄生电商平台”销售低价产品的厂商。这些小微厂商之所以依赖电商平台,根本原因就在于“利润”。
不开票、不含税、几个相关方商量商量用收据就能应付过去,这起码就给了产业链超过10个点的利润。而一旦电商法实施,仅开具发票一项,就将成倍提升10个点,如果产品售价不提高,那么这一成本必然是分摊到企业和商家身上,利润就再一步被压缩。

        那么,这些小微厂商当前就面临两条路:一是提高售价,但是这些产品原本就是低端低价,而没有品牌和技术优势,一旦提高产品价格,仅有的“价格”竞争力也彻底丢掉了;另一条路则是压缩成本,但是可以想象原本在同类产品中成本就够低了,再压缩成本很可能会影响产品品质。短期看,无论哪一条路都面临生存空间萎缩

        不过,从长远来看,效果却是乐观的。电商法实施目的就是让消费者享受更高品质的产品和服务。在压缩产业投机空间,完成对中小品牌低端产品的市场洗牌中,也将推高家电产业门槛,有利于构建产业健康可持续发展态势,是一件好事。

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